Maroc 2026

En 2017, le Maroc a présenté sa cinquième candidature à l’organisation de la Coupe du Monde de football. Un projet historique et stratégique, pensé comme un accélérateur de développement pour le Royaume et le continent africain.

Cette candidature devait incarner une vision ambitieuse : un Maroc moderne, ouvert, authentique et passionné de football, aligné avec les valeurs de la FIFA : authenticité, unité, intégrité et performance.

Le Comité de Candidature a sollicité KLEM Groupe pour un accompagnement complet, nous avons collaborer avec cette agence emblématique marocaine sur des volets :

• Élaborer une stratégie de communication globale et un récit fédérateur. 
• Déployer la stratégie opérationnelle, former et manager des équipes de communication réparties entre le Maroc, la France et l’Angleterre.
• Rédiger les discours, notes et éléments de langage destinés aux porte-paroles.
• Valoriser la culture marocaine et africaine du football à travers des contenus artistiques et digitaux.

Notre accompagnement s’est articulé autour de plusieurs axes :

• Stratégie de communication et storytelling : incarner la ténacité marocaine, en s’appuyant sur des symboles forts de persévérance (par ex. Hicham El Guerrouj) et sur l’histoire unique du Maroc dans le football mondial.
• Pilotage opérationnel international : management des équipes social media et communication sur trois hubs (Maroc, France, Angleterre).
• Structuration d’un département influence & RP : mise en place d’une cellule dédiée et animation d’un réseau d’alliés stratégiques.
• Veille stratégique : création d’un système de monitoring en temps réel pour piloter la réactivité de la campagne et anticiper les enjeux.
• Création de contenus culturels et immersifs :
  – Capsules vidéos sur la passion du football au Maroc.
  – Reportages artistiques réalisés avec le photographe marocain Joseph Ouechen, capturant l’âme du foot dans les villes marocaines.
  – Activations influence et engagement de figures sportives et culturelles.
• Activations terrain : affichages, tifos, mobilisations populaires et symboles visuels (par ex. logo candidature visible dans l’espace public et sur les supports nationaux).

La campagne « Maroc 2026 » a marqué les esprits grâce à un dispositif de communication multicanal et international :

• Mobilisation populaire visible :
  – Affichages dans tout le pays lors des visites officielles.
  – Logo candidature déployé sur les avions de la Royal Air Maroc et dans les aéroports.
  – Graffitis urbains réalisés en partenariat avec la fondation Jidar.
  – Tifos collectifs et animations dans les stades lors de matchs clés
• Activations événementielles :
  – Organisation de records et d’événements sportifs populaires.
  – Implication de figures locales comme « l’homme qui traverse le Maroc à vélo » pour incarner l’énergie collective.
• Contenus culturels et inspirationnels : capsules vidéos, reportages photographiques et récits de sportifs et artistes marocains, portés par la thématique de la passion et de la persévérance.
• Animation et activations social media multilingues (français, anglais, arabe) pour engager à la fois les publics marocains, africains et internationaux.
• Visibilité internationale : relais massif dans les médias et sur les réseaux sociaux, avec des contenus adaptés aux valeurs et aux codes du football mondial.