Maison Impressionniste

Mené en collaboration avec l’agence Point Triple, le lancement de la Maison Impressionniste Claude Monet constitue un projet stratégique pour la ville d’Argenteuil.

Ce lieu emblématique a vocation à devenir le premier point d’entrée pour valoriser le patrimoine impressionniste et culturel de la ville, tout en renforçant son attractivité auprès d’un large public : riverains, Franciliens, touristes nationaux et internationaux.

Au-delà du lieu, l’ambition est de créer une véritable marque culturelle pérenne, capable de rayonner et de s’inscrire comme un passage touristique incontournable.

La ville d’Argenteuil et ses partenaires ont sollicité un accompagnement afin de :

• Définir une stratégie de communication globale pour le lancement de Maison Impressionniste Claude Monet.
  
• Créer un univers de marque qui puisse incarner la Maison dans le temps et soutenir son attractivité.
  
• Mettre en œuvre un plan de communication multicanal (offline et online).
  
• Structurer les relations presse et influence, avec un accent sur la valorisation culturelle.
• Cibler différents publics : habitants, familles, jeunes, touristes, groupes culturels, partenaires institutionnels et médias.

Notre intervention, menée avec l’agence Point Triple, s’est articulée autour de plusieurs axes :

• Stratégie & positionnement
  – Élaboration d’un récit fédérateur autour de la Maison Impressionniste Claude Monet : patrimoine impressionniste, identité locale, rayonnement international.
  – Définition des cibles B2C (riverains, voisins, touristes) et B2B (partenaires culturels, groupes scolaires, comités d’entreprises).
  
  
• Plan de communication
  – Recommandations offline (affichage, signalétique, dispositifs événementiels).
  – Recommandations online (site internet, réseaux sociaux, newsletters).
  – Rétroplanning global pour accompagner la mise en œuvre.
  
  
• Recommandations digitales
  – Stratégie Social Media : Facebook, Instagram, Pinterest.
  – Mise en place d’une ligne éditoriale adaptée aux différents publics.
  – Dispositifs d’influence pour relayer le lancement et créer de l’engagement.
  – Déploiement d’outils d’emailing et de newsletters.
  
  
• Relations presse
  – Stratégie RP multicanal : presse écrite, audiovisuelle, radio, médias locaux et alternatifs.
  – Définition des messages clés et des éléments de langage.
  – Rétroplanning RP en lien avec le calendrier culturel de la ville.
  
  
• Programmation culturelle
  – Constat et diagnostic culturel.
  – Programmation événementielle ponctuelle et expositions temporaires.
  – Mise en avant de l’actualité culturelle.

• Création d’un univers de marque culturel autour de la Maison Impressionniste Claude Monet, positionné comme un atout d’attractivité pour Argenteuil.
  
• Déploiement d’un plan stratégique permettant de toucher des publics variés (habitants, touristes, scolaires, partenaires).
  
• Visibilité renforcée lors du lancement, grâce à un dispositif digital cohérent et des campagnes RP ciblées, puis formation des équipes internes pour assurer la continuité et la prise de relais.
  
• Curiosité et engagement générés autour du lieu, via une présence active sur les réseaux sociaux et une programmation culturelle attractive.
  
• Mise en place d’une dynamique territoriale : la Maison Impressionniste Claude Monet s’inscrit comme un symbole de rayonnement culturel pour la ville et un levier de développement touristique.